Beautiful è andato in onda su RaiDue dal 4 giugno 1990, in contemporanea con l’inizio dei Mondiali di Calcio Italia 1990.
La collocazione iniziale delle ore 13.45 dal lunedì al venerdì è stata presto affiancata dalla trasmissione la domenica sera alle ore 21.00 con 3 puntate originali unite insieme per un’ora di trasmissione.
Nell’estate 1991 la soap va in onda soltanto la domenica sera alle 21.10; dal 18 novembre 1991 all’appuntamento serale si affianca quello preserale, dal lunedì al venerdì alle 19.20 (prima del Tg2 delle ore 19.45). Dal 13 settembre 1993 la soap torna allo storico orario delle 13.50.
Dal 5 aprile 1994 (episodio 920) la soap è trasmessa da Canale 5, che ha sempre mantenuto la collocazione delle ore 13.40 circa dal lunedì al venerdì.
(a volte affiancando qualche prima serata “straordinaria”, ad esempio nel caso degli episodi girati in Italia), ottenendo ascolti elevatissimi, quasi sempre tra i più alti dell’intera giornata.
Per un breve periodo nel 1994 la soap è anche andata in onda ogni venerdì in prima serata su Rete 4.
In contemporanea al passaggio su Canale 5, già da lunedì 4 aprile 1994 (giorno di Pasquetta), RaiDue ha iniziato a proporre per qualche mese alle ore 14.50 le repliche della soap a partire dalla prima puntata.
Dal 16 maggio 2010 il canale digitale La 5 ha iniziato a riproporre la soap, prima soltanto gli episodi del giorno e della settimana precedente di Canale 5, ed in seguito anche quelli delle annate precedenti.